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如何建立你的完美推廣賬戶

關鍵詞:淄博建站 作者:九科數據 | VISITORS: | 來源:九科數據
30Aug
2017
說到推廣賬戶,很多人就只想到只要把推廣賬戶后臺做好就行了。其實不單單只有這些,用戶的每一個點擊,都是涉及到推廣、頁面、和數據統計,缺少任何一個,你的轉化率都會出問

  說到推廣賬戶,很多人就只想到只要把推廣賬戶后臺做好就行了。其實不單單只有這些,用戶的每一個點擊,都是涉及到推廣、頁面、和數據統計,缺少任何一個,你的轉化率都會出問題。下面從推廣賬戶、推廣頁面,以及數據統計等角度說說如何建立你的完美推廣賬戶。

如何建立你的完美推廣賬戶

  推廣賬戶

  1)計劃

  可以根據產品類型進行計劃分類,細致一點可以把主營的城市獨立成一個計劃單獨出價,甚至還可以把特殊時段也分出一個計劃。做好這些計劃后,可以把這些計劃復制一遍,作為移動端計劃,然后單獨出價。

  2)推廣組

  根據詞性,把推廣組分成5-10個組,甚至更多。如質量、價格、設備名稱、服務名稱等這類詞就可以分在不同的推廣組,以便后面的創意與關鍵詞更加匹配。

  3)創意

  每個推廣組至少3個創意,別忘了添加附加創意,附加創意展示的效果跟普通創意展示的效果可不是一級別,只要可以上的,通通把附加創意完善。(百度的附加創意有個單獨的鳳巢計劃,樣式眾多,這里就不多說;360好搜叫比翼圖文;搜狗的就叫附加創意)

  4)關鍵詞

  對于關鍵詞,其實在做計劃前,就應該想好怎么分計劃,推廣組,然后關鍵詞自然就好分了。對于特短的關鍵詞可以做精準匹配或詞組,對于長尾關鍵詞可以考慮廣泛,畢竟能搜這個詞的幾率太低了,確保你有足夠的展示機會。

  每個推廣組多少個關鍵詞合適,百度的我建議少于120個,因為百度后臺的編輯管理最多一次只能添加120個關鍵詞,小于120個詞,你會更好管理。360這邊,官方給的說法是不要超過30個(具體可以看之前的一篇文章:《360點睛搜索推廣黃金組合賬戶分析》)。而搜狗這邊沒有特定的說法,那其實還是一樣的道理,分的越細越好。

  推廣頁面

  也就是著陸頁,除了要做好一個美麗大方的頁面外,還要對推廣詞和著陸頁的相關性進行優化。現在不少中小企業的都有做推廣,不過有一些企業的網站做的很丑就算了,經常著陸頁都是清一色首頁或者產品頁,有些甚至還是打不開的404頁面。推廣的轉化,取決定性的因素還是頁面,你的著陸頁是不是用戶想要找的產品或服務,直接決定你的客戶咨詢量。

  對于頁面的的建議,這里給個非技術性的建議,稍微注重下編輯就可以改善。做好相關的頁面鏈接,文章鏈接,文章圖文美觀度等。其實這也是SEO中的一個內容優化的部分。

  有條件的就干脆對主打產品和服務做個營銷頁面或者專題頁面,最大程度提高轉化率。

  數據統計

  這里主要說頁面鏈接的部署。很多小伙伴會碰到這樣的問題,網站做了百度推廣、360推廣、搜狗推廣,但是除了百度推廣的數據可以用百度統計順利統計之外,其他兩個并不好統計,如360推廣和搜狗推廣進來的量有多少,怎么知道它是自然搜索進來的還是推廣進來的,這些推廣流量進來后訪問情況又是怎樣呢,除非你有非常專業的付費版統計工具,否則很難統計。

  不過方法還是有的,那就是在每個推廣的鏈接中加入尾綴,就是在不影響鏈接訪問的前提下在鏈接上做標記。直接舉個例子:

  http://www.***.com/?baidu-ss-101 :表示這個鏈接是通過百度搜索推廣進來的,而且對應推廣的產品是101產品。

  http://www.***.com/?baidu-wm-102:表示這個鏈接是通過百度網盟進來的,而且對應推廣的產品是102產品。

  或許你會說百度統計本身就能分類統計到這些數據,那自然是的。不過對應百度統計沒法區分來自自然搜索還是搜索推廣進來的360和搜狗流量,那這種方法就解決了這個問題。那么再來個例子:

  http://www.***.com/?360-hs-101 :表示這個鏈接是通過360好搜推廣進來的,而且對應推廣的產品是101產品。

  http://www.***.com/?baidu-wm-102:表示這個鏈接是通過360網盟(360叫‘展示網絡’)進來的,而且對應推廣的產品是102產品。再來個例子:

  http://www.***i.com/post-1185.html?sogou-ss-110 :表示這個鏈接是通過搜狗搜索推廣進來的,而且對應推廣的產品是110產品。

  http://www.w***.com/post-1185.html?sogou-wm-110 :表示這個鏈接是搜狗網盟進來的,而且對應推廣的產品是110產品。

  以此類推,所有推廣渠道的鏈接都可以這樣去設置,怎么去命名,就根據自己的喜好和需求去整。

  這樣做有什么好處?直接看圖  

如何建立你的完美推廣賬戶

  在百度統計的“頁面分析”-“入口頁面”可以直接搜索檢索出對于標記的鏈接的訪問情況,還可以大致知道哪個推廣渠道好,哪個推廣計劃訪問時間有問題。

  這么一來,就解決了查看除百度之外的其他推廣來源了。缺點就是前期設計和部署這些鏈接的時候會比較麻煩一點,不過對于后期的便捷,啥都值了。

  最后,SEM說起來內容并不算多,特別是賬戶管理上,說來說去也就那么幾個點,但真要做好它并不容易,更要花很長的時間去經營它。從賬戶計劃的建立,過程中就是不停的優化及否定,頁面也根據統計的結果不斷的修改完善,而且這些步驟也是不斷重復著,不停地把賬戶往最優的方向優化。

  文/WingsBlog(文章原文:http://www.wusiwei.com/post-1159.html)

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